La communication imprimée : efficace malgré tout
La quantité d’informations que l’on peut trouver sur internet, pas toujours de façon volontaire, fait que l’on peut parfois facilement avoir l’impression d’être submergé. Ce trop-plein d’information permet ainsi à la communication imprimée de revenir petit à petit sur le devant de la scène.
Des études ont d’ailleurs démontré une meilleure assimilation des informations contenues sur un support imprimé que sur son équivalent digital, car le papier affecte davantage la mémoire visuelle, provocant plus d’engagement de la part du destinataire.
Ainsi, de plus en plus de personnes éprouvant le besoin de se détacher des sollicitations omniprésentes sur internet, font le choix de se concentrer sur des documents esthétiques et concrets qui leurs apportent l’information voulue de façon succincte ou non, mais sans « parasitage ».
Faire le choix d’une communication imprimée c’est s’assurer une proximité avec le lecteur et se démarquer du concurrent qui, passé au tout digital, a perdu cette notion de proximité avec son client.
Par ailleurs un document imprimé (affiche, carte, dépliant,etc.) entre plus facilement dans le quotidien du destinataire, puisqu’il est courant de le retrouver fixé sur un mur, un frigo, ou encore posé sur une table ou un bureau, et de ce fait, est plus facilement mémorisé, puisque visuellement toujours présent. Un e-mail, une fois lu n’est quasiment pas réouvert si le consommateur n’en fait pas délibérément le choix.
L'importance du toucher
Même parfaitement conçus, les médias digitaux ne permettront jamais d’avoir ce contact avec la matière d’un papier soigneusement choisi. Ces sensations tactiles ou encore l’odeur de l’encre, affectent le subconscient du destinataire de manière positive.
Ces émotions, qu’il ne faut pas négliger, permettent non seulement au lecteur de mémoriser le message que vous souhaitez transmettre mais également de vous démarquer de la concurrence.
Communication digitale et imprimée : complémentaires
Il est tout à fait évident qu’on ne communique pas de la même façon sur des documents imprimés que sur des supports digitaux, mais cela démontre que le print a encore nombreux atouts et qu’en utilisant l’une et l’autre méthode de manière judicieuse il est tout à fait possible de parvenir à communiquer de manière efficace.
