Se démarquer et être reconnu c'est essentiel.
Une identité visuelle soigneusement élaborée est le point de départ essentiel pour toute entreprise et pourtant, bien souvent, on néglige cette étape pourtant primordiale.
Elle doit être unique et permettre de reconnaître au premier coup d’oeil l’entreprise, la marque ou le produit qu’elle représente. Elle doit également être en adéquation avec l’image que l’on souhaite véhiculer et doit pouvoir se décliner sur les différents supports sur lesquels vous communiquerez, qu’ils soient digitaux ou imprimés, en tout petit formats comme en XXL.
Elle représentera le produit dans le temps, confier son élaboration à un professionnel est indispensable, elle sera la base de toute votre communication visuelle.
Il n’est jamais trop tard pour définir une charte graphique si vous avez fait l’impasse sur cette étape, de même qu’il est tout à fait possible, et même souhaitable dans certains cas de remettre au goût du jour une identité visuelle vieillissante ou qui ne correspond plus à votre stratégie commerciale.
Les critères à prendre en compte
Il peut être tentant de se contenter de choisir simplement des couleurs ou des visuels pour commencer à penser son identité visuelle, pourtant il est important de tenir compte d’autres critères bien avant cela.
Connaître son domaine d'activité
L'étude de vos concurrents est à faire en premier lieu. Sachant cela, vous devrez déterminer ce qui vous démarque de vos concurrents et que vous souhaitez mettre en avant.
Déterminer le support
Il est important également de déterminer sur quel type de support se fera l'essentiel de votre communication, une communication essentiellement basée sur des affiches 4x3 ne comporte par les mêmes contraintes que du social media marketing. Dans tous les cas, il faudra prévoir plusieurs déclinaisons, afin de pouvoir vous adapter aux différents supports.
Déterminer la cible
La cible fait également partie des critères à prendre en compte. Vous ne communiquerez pas de la même façon vers un public jeune et branché que vers une clientèle plus âgée par exemple.
Déterminer le style visuel
Le style visuel. Aussi varié que peuvent l'être vos cibles, un paysagiste n'utilisera pas les mêmes codes visuels qu'un garagiste. Le choix des couleurs, quant à lui peut être déterminé par plusieurs critères dont notamment celles couramment utilisées dans votre domaine d'activités ou encore la symbolique des couleurs.
Le brainstorming
Une fois tous les critères établis, il est temps de laisser libre cours à l’imagination et de laisser fuser les idées. Celle du graphiste mais la vôtre aussi, qui permettra à ce dernier de vous faire des propositions au plus près de vos attentes, propositions enrichies de son expertise.
Il conviendra de prendre le temps d’affiner le projet jusqu’à obtenir un résultat abouti, prenant en compte les critères précédemment établis et en adéquation avec votre stratégie marketing.
